O Facebook é visto pela maioria como a plataforma de marketing de mídia social definitiva para se envolver com seus clientes e prospects.
Cerca de 1 bilhão de clientes potenciais estão usando. Então por que estar em qualquer outra rede social? Se todo mundo está no Facebook! Parece que o marketing no Facebook irá fornecer-lhe todos os meios para atingir e envolver sua marca com toda essa multidão de gente.
Tenho visto que as empresas e marcas tem desenvolvido atividades de promoção que parecem centradas em torno de um objetivo de marketing bem singular, focada em mídia social, que é de aumentar o número de "LIKES" no Facebook.
Muitas vezes todas as outras mídias sociais e estratégias de marketing são ignoradas por causa desta obsessão. As táticas de longo prazo de criação de conteúdo , otimização para motores de busca e construção de listas de e-mail são esquecidas no frenesi da aquisição "LIKES".
O perigo da "Facebook Obsetion"
Pesquisas revelam que apenas 16% dos seus fãs vão ler suas mensagens, em média. Esse percentual baixo expõe o perigo de assumir que todas as atualizações são vistas por todos os seus fãs.
O Facebook tem um mecanismo de controle que limita o número de atualizações de suas páginas que são vistas por seus fãs e seguidores. É chamado de "Edgerank" que determina onde e quais as mensagens aparecem no feed de notícias de cada indivíduo. Se não usasse essa tecnologia de controle, as pessoas que "Curtiram" mais de 100 páginas de diferentes marcas estariam recebendo de 300 a 400 atualizações por dia em sua linha do tempo, ou mais. Então isso iria se parecer tanto com spam que você fecharia a sua página no Facebook e iria para frente da televisão.
O Facebook usa uma infinidade de cálculos desenvolvidos exatamente para determinar quem receberá as atualizações, isso é o que limita a visibilidade de suas postagens.
Basicamente são três os critérios analisados, como já abordamos no último post, mas vale a pena relembrar:
Afinidade - É o que mede a relação existente entre o que o usuário visualiza e o criador da história. Quanto maior a proximidade do relacionamento maior a pontuação.
Peso - Diferentes tipos de mensagens carregam pesos diferentes. Quanto maior o peso, maior a pontuação.
Tempo de declínio - A mensagem tende a perder seu valor com o passar do tempo.
Felizmente existem maneiras de usar o Facebook para ter vantagem competitiva fazendo marketing social de maneira que você possa aumentar a visibilidade da sua página.
Veja as 6 dicas de marketing no Infográfico abaixo.
E você?
O Facebook é um canal de comercialização importante na mídia social da sua empresa?
Que outras táticas de marketing de mídia social você está usando com sucesso?
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Luis Carlos Weber - Perfil do autor:
Profissional de web especializado em geração de leads para empresas de todos os portes, atua nesta área há mais de uma década e tem especial interesse por questões voltadas a geração de conteúdo para websites institucionais e blogs corporativos.
